ファッション・通販総合ガイド
アタッシェード・プレスは、できた商品をPRするだけが仕事でない。マーチャンダイザーなどと協力して、商品企画の段階から関わるのである。つまりマーケッターと商品プランナーとしての機能を備え、マーケット調査と分析をもとに次なる商品を提案し、一緒に商品化をめざすのだ。担当者のなかには、自社にはデスクがなくて取引先に専用デスクがあり、そこに出勤するという者もいるほどだ。マスコミ業界の事情に精通していることはもちろん、取引先の企業や業界についての深い理解と知識がなければできない仕事である。イメージコントロール、ブランドマネージンクのキーパーソンとしてさまざまな能力が求められる。こういった人々によってファッションビジネスは成り立っているのである。
従来からのアパレル生産・流通には、大きな無駄や機会損失があった。例えば、洋服にするには原糸の状態から染色、織り上げ（織物）まで長い時間がかかった。したがってアパレル各社は、店頭での販売シーズンが始まる約一年前から商品企画に入り、半年ぐらい前に取引先である小売店を対象に展示会を開いて注文をとり、計画生産に入り、シーズンが始まったら店で売る。しかし、消費の好みが多様化し、流行のサイクルが短縮化するにつれ、リスクも大きくなってきた。とくに移り変わりの激しいファッション市場において、一年以上も前に売れるものを見極めることは、それ自体不可能に近い。もし売れなければ大きな在庫リスクを抱えることになる。反対に、売れ過ぎて、品切れを生じさせれば、機会損失を発生させる。
日本人の肌に似合う色として、一色取り上げるのは、なかなかむずかしいものです。色黒、色白に大きく分かれ、同じ色でも似合う人と似合わない人が出てきます。肌に素材をあて、各自似合う色を探せばいいのですが、本人自身が何が似合うかわからないのでは何もなりません。一般的な基本配色を考えてみますが、あくまでも個人差がありますから、自分の積極的な興味も取り入れてください。日本人は、よく喪服を着た女性は美しく見えるといいますが、しっとりした日本人の肌に、ちょっと光をおさえた黒は、いちばん似合う色かもしれません。この感覚で、黒を服にして着こなすことが大切です。黒一色ではなく白を合わせると、若さがぐんと出ます。大き目のシャツ・カラーのあるブラウスとともに着こなしてください。